随着消费升级，品质游开始得到旅游市场认可，海南不少旅游企业注意到了游客对品牌、品质的认可，也为自家热门的线路产品注册相关品牌商标。

　　“海棠湾”商标抢注事件曾轰动一时，自2009年起，直至2013年，“海棠湾”商标终于回归三亚。同样，“天涯海角”商标早在1997年8月就被抢先注册。经过费时费力的维权，直至2016年4月，三亚市天涯海角旅游发展有限公司才收到“天涯海角游览区”商标注册证。